千亿云游戏产业等待激活

随着5g的落地和版本号的重启，游戏产业在2019年开始复苏，整体营收增速再次上升，营收超过3100亿元。与此同时，腾讯、神曲、网易等游戏巨头也集体进入云游戏领域，获得全新的增量。但市场可能遥远未启动。

“云游戏不仅会改变整个互动娱乐行业的生态，还会因为全新的用户体验赢得更余的全新用户。在降低游戏门槛的同时，也有望改写传统游戏的发行模式。未来5年，整个行业将享受6亿多用户红利。”近日，神曲游戏CEO盛燕文在接受《21世纪经济报道》等媒体采访时表示，云游戏已经成为业内最小的渠道，有望带动千亿级市场。

当日，神曲游戏与中国移动米低互动娱乐达成合作。双方共同建立了中国第一个云游戏工作室。他们将合作开发、运营和生态建设5g云游戏，旨在开发本土云游戏。

随着谷歌和微软的进入，云游戏已经成为5g应用的全新出路。网易在去年年底也推出了云游戏平台。1月2日，中国音频数字协会游戏工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》指出，目前中国游戏玩家数量已达6.4亿人，已趋于稳定。

在这种情况之下，只有稳定的操作才能维护当前用户。对于游戏行业来说，云游戏可能是一个全新的机遇。不过，在安全性、版权、支付等方面，云游戏仍需时间改进。

全新演进方向

。截至目前，公司10多年用以已有13款游戏推出云计划。

根据世纪华通CEO和盛趣游戏董事长王姬所说，云游戏将给现有游戏产业带来两个转变，即产业链的转型和全新的内容形式的出现。目前，在中国资本市场之上，网络游戏行业处于历史估值的最低水平。”

降低门槛之后，预计未来5年云游戏玩家规模将超过6亿;同时，虚拟现实现实、沉浸式互动游戏等全新的内容形式应运而生，一批具有多样研发经验的企业有望受益，价值也将相应提高。

事实上，随着5g相关技术的彻底成熟期，云游戏打造的全新产业链从各个方面加速了游戏企业的转型升级，推动整个游戏产业迈上了一个全新的台阶。去年11月19日，谷歌宣布其云游戏服务平台重新上线，这敲响了国外云游戏平台的商业号角。

“2018年中旬，我参加了中国游戏产业年会，我是唯一一个提出要做云游戏的演讲者。上个月我回去的时候，十个演讲者之中只有一个没有提到云游戏。这表明各方已达成共识。”5g云游戏产业联盟主席、Migu mutual entertainment CEO冯林认为，从产业角度来看，云游戏已经被公认为下一代游戏的演进方向。

去年6月25日，米低互动娱乐重新推出云游戏平台“米高快游”。目前已实现手机、电视、PC、虚拟现实四小屏幕的产品生态。用户规模已超过2000万，成为国内首个云游戏平台。

在冯林看来，首先向云游戏转型的必须是具有IP效应和稳定影响力的终端游戏产品。他们有用户基础，可以以云游戏的形式降低门槛。在5g时代，云游戏将是最小的应用场景。

据工业和信息化部统计，2019年全国开通5g基站12.6万个，52个城市实现5g商用。据估计，到2020年，中国将部署超过40万个5g基站。此外，游戏产业也在复苏。Gamma数据显示，2019年中国游戏市场具体销售收入2330.2亿元;增长率8.7%，比2018年提高3.4个百分点，增速有所回升。云游戏仍处于晚期布局。

规模决定成本

总体而言，拥有低质量内容研发的游戏公司成为最小赢家。云游戏不仅让玩家摆脱了硬件设备的束缚，还大大降低了玩家的访问门槛，激活了用户流量。王吉指出，基于多屏体验开发的“本土云游戏”，可以兼顾触摸屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式，将是未来游戏发展的最终归宿。

更关键的是，云游戏可以节省游戏公司的开发成本。”传统手机游戏的问题是，它们需要为有所不同的设备开发。PC之上的材料不能用在手机之上。苹果在安卓系统之上的代码也不起作用。如果我们想推出一款全台平台的民族游戏，开发成本非常便宜。为了解决这个问题，通常需要三到四个团队反复开发一个游戏。”盛大创新研究院云游戏项目原总监、杭州武威金融首席技术官金寅在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，现在无论是在5g带宽还是外部环境之下，都具备了发展的条件。

去年6月，顺旺科技还发布了云计算和云游戏的解决方案。据介绍，借助小型终端设备“网络云盒子”，用户可以根据需要将计算能力转移到云计算池之中，获得与本地显示设备之上低性能计算机相近的使用体验。

顺旺科技董事徐军在接受《21世纪经济报道》等媒体采访时透露，目前与AMD、英特尔等合作伙伴合作，在不断优化成本的过程之中，价格将超过1000元甚至更低。”腾讯和谷歌都进入了这个市场。不过，我们的商业模式不那样，主要是通过一些游戏的增值业务和推广业务。”

春节将至，比春晚阵容更热的是春晚赞助。

2019年末，中央广播电视总台(央视)与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴。快手方面还透露，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。此外，1月10日下午，快手正式上线“集卡分一亿”的春节预热活动。

实际上，巨头携手，背后有着现实压力。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数(DAU)已突破4亿。2019年5月，快手副总裁王强对外披露，快手DAU超过2亿。当年6月，快手创始人宿华、程一笑联名发布的全员信称，对现状很不满意，松散的组织、佛系的态度，“慢公司”正在成为快手标签。“这让我们寝食难安。”快手两位创始人坦承了焦虑，并确定目标，2020年春节之前，快手达到3亿DAU。与春晚合作，显然是助力快手狂奔的旗舰级项目。

另一头，央视春晚也需要快手。“随着互联网渠道崛起，春晚这些年衰落很明显，央视也需要与大环境接轨，此前与支付宝合作就是重要标志。”1月10日，有上市影视公司高管对21世纪经济报道记者说，他见证了春晚一路起伏。

值得一提的是，央视与快手也存在着竞争关系。2019年11月20日，央视旗下的短视频平台——“央视频” 正式上线。 在线上流量见顶情况下，这是一场明显的存量竞争，目标直指行业头部抖音、快手。

快手“反攻战”

事实上，快手与抖音，越来越像了。

在创作端，谢娜、王祖蓝、邓紫棋等一系列明星频频加入;从用户端，2019年7月，快手披露数据显示，一二线城市日活跃用户从1月份的4000万涨到了6000 万，南方日活跃用户超过8000 万，4000万的日活增量中有50%来自一二线，南方和一二线已经是增长重点。当然，抖音也在“快手化”，背后实质是，两家均在“全民化”。

从快手和抖音的日活用户增长曲线上看，快手显得“佛系”，背后是不同的企业基因。抖音投放力度更大，各个预装渠道、综艺都能看到其踪影，背后是其强大的商业化能力支撑，能够实现自给自足;另一方面，头条系运营能力非常强，一系列运营推动下，2018年2月春节，抖音增长近3000万，4月直接反超快手。

“我们在电视综艺上投入相当大，在下沉市场，电视资源很有用。”2019年末，抖音营销部门负责人对21世纪经济报道记者说。这一切都让快手感到危机。

此外，春节假期越发成为关键时刻。每次春运，都伴随着抖音的“向下渗透”，因为返乡人流，会把抖音带回老家。这一状况，在流量见顶的当下，于快手显得不可忍受。

随着存量竞争加剧，快手化守为攻，春晚就是最好的突破口。

据央视索福瑞统计，2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

另据QuestMobile数据，2019年春晚，时任赞助商百度DAU达2.4亿，涨幅超67%，春晚内容分发等合作伙伴也都享受超20%的增长，春晚营销对其时段DAU表现有极大促进作用。

值得注意的是，虽然当年春晚百度峰值DAU突破3亿，但快速回归，其一季度DAU、MAU增速均未显著提升。

央视“更新中”

对于春晚的衰落，前述上市公司高管体会很深。“以前春晚是独一份的存在，但现在，对于艺人商业提升有限，更多是提高美誉度，渠道太多了。拒绝春晚，成为可选项。”

在他看来，湖南卫视等强势地方上星频道小年夜晚会的成功，长、短视频平台崛起，国人休闲时间选择多样化等多重原因，都构成了对春晚乃至央视的冲击。

“央视的分发渠道，央视剧集购剧强势程度，都在明显下滑。”前述上市公司高管道。

传媒产业寒冬或也加剧央视压力。CTR数据显示，2019年前三季度，中国广告市场整体下滑了8%，广播媒体的广告刊例花费降幅跌破10%。2019年11月，全媒体广告刊例花费同比下滑3.1%，整体走势呈现波动式回升。

当然，作为国家级媒体，央视在行业寒潮中受影响相对有限。CTR数据显示，央视广告刊例花费在2019年年末仍处于增长趋势之中，2019年第三季度环比上涨3%，11月份的广告刊例花费同比增长达到5%。

这种情况下，央视也在变革中。2019年9月26日，央视全面启动全媒体全平台改版，特别是在新闻、综艺、影视剧这三驾马车上着重发力，市场份额分别提升3%-5%。此外，央视《新闻联播》等诸多板块，还入驻快手、抖音等平台，均获得不俗反响，央视新闻甚至还入驻了相对小众的B站。

央视还有更大布局。2019年11月，央视旗下短视频平台——“央视频”正式上线。“央视频”是我国第一个运用中台技术的中央媒体，采用大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)设计，可全方位统筹协调总台所有节目资源。此外，“央视频”也是我国首个国家级5G新媒体平台。

另据工信部旗下人民邮电报消息，央视推出“央视频”客户端的初衷，是为了改变原中央三台所属“两微一端”“村村点火、户户冒烟”的现状。现有新媒体账号普遍呈现受众少、影响力弱、管理分散的发展不平衡现象，对此，央视将对这些账号进一步规范管理，部分进行关停处理。

2019年8月，央视全资下属中视前卫影视传媒有限公司组建了一支100余人的项目团队，参与央视频研发。其中，公司主要负责流媒体剪辑、原创视频、社会账号视频二次创作等工作。除央视自有资源之外，腾讯也加入了央视视开发工作，主要为其提供技术和人力层面的支持。目前，一禅小和尚、李子柒、视知TV、飞碟说等主流红人和MCN，均已经入驻央视频。

在21世纪经济报道记者采访中，多位传媒产业人士均看好央视未来。“央视品牌、人才、电视渠道等优势尚存，且拥有政策支持，空间很大。”这成为主流看法。