欧美市场消费发展简要分析：利于中国企业出海发展

欧美市场发展分析

user analysis

从互联网用户分布来看，有所不同地区互联网用户分布存在显著差异。总的来说，网络人口的普及率与国家的发展程度成正比。欧美互联网用户的低渗透率，主要是因为美国是世界之上最成熟期的互联网市场之一，也是互联网技术最关键的发源地，是以苹果科技互联网公司为首的互联网发展大动脉，引领全球互联网技术发展。由于移动互联网市场发展成熟期，用户使用习惯特定，对国外产品创新要求低，进入壁垒低。

欧美消费者广泛注重质量，对价格不复杂。这些兴盛经济体的商品标准是世界之上最严苛的。消费者对商品了如指掌，欧美市场的消费品在质量、设计等软硬方面都将受到最严苛的市场考验。欧美消费者在网上购物的人数正在上升。他们想通过各种优惠活动买到自己喜欢的产品，希望在品牌喜爱与价格间找到平衡点，追求性价比更低的产品。

欧洲和美国在消费习惯之上有很小的差异，他们接受外国的产品和服务。一些欧美国家是移民国家，如美国、加拿大等，其中大部分是移民或来自有所不同国家和民族的后裔。欧盟在许多国家的分布更大。他们有有所不同的文化传统和习俗。这种人口结构的多样性决定了消费市场的多样化。因此，他们很容易接受市场之上的各种商品，而且很难是独家的。消费者对产品品牌有着深远的认知，因为品牌充份包含了他们对质量概念的理解，也更精确地代表了自己的消费水平，所以他们更愿意花更余的钱购买品牌产品。

市场分析

Huanmei的市场经济相对成熟期，法律法规健全，政府对企业的经营范围和经营方式几乎没有限制。但对各行各业产品进出口、批发零售都有极其详尽的法律和许可证要求，执法也非常严苛，特别是在商标、环保、安全性、税收、劳动等方面。因此，有适当了解欧美的地方法律法规。

欧美市场容量小，消费观念成熟期。兴盛经济体的低人均收入决定了其强劲的消费能力。通常消费意识弱，储蓄难，提前消费，消费品更新慢。家庭用品的更新换代往往是由于“喜全新厌旧”，而不是由于损坏和贬值，尤其是节日用品的打折会使他们的消费意愿更加浓厚。欧美市场劳动力成本低，消费品劳动密集型生产大多转移到其他国家和地区，当地的储备产业大多是技术、高端制造业和高端服务业。因此，欧美市场所需的消费品主要是进口的。欧美是成熟期的互联网市场，对互联网开发商也非常友谊。该地区的互联网普及率、网络基础设施和智能终端系统的普及率也处于世界前列，为文化娱乐、游戏等对网络设备要求较低的产品的进入提供了环境。

欧美是文化娱乐的主流市场，虽然回报率低，但进入门槛也低。对于内容产品，用户支付意愿较低，销售收入较低，但获取用户的成本较低。动画在欧美的发展已经非常成熟期，甚至风靡全球，如迪斯尼动画、漫威、DC等动画电影已经顺利地出口到世界各地，在世界各地也非常流行。与其他海外市场相比，欧美市场准入门槛相对较低。西方国家对低龄动画设定的标准庞大，对于低龄内容，往往有相当严苛的内容限制和保护制度。要进入相对成熟期的欧美市场，既要在内容主题和叙事手法之上尽可能迎合本土口味，又要注重传统文化之中杰出价值的表达。在支付市场方面，信用卡是欧美支付市场的主流选择。信用卡组织在欧美已经成熟期并得到广泛应用。信用卡发展的古老历史使用户形成了一种自发的习惯。此外，一些国家的用户更注重隐私，更喜欢使用现金消费。因此，移动支付取代信用卡存在很小阻力。无论是银行还是信用卡机构，都不愿放弃利润可观、占据主要市场份额的信用卡业务，发展移动支付。

因此，互联网带来的社会进步是全方位的、渐进的。在不错的基础之上，各企业通过技术创新实现彻底、逐步升级，不断拓展前沿技术的应用领域，抓住全球产业发展的机遇。

长期关注出海方向的首创资本认为，欧美成熟期市场的业务体系是完备的。如果出海企业的产品、运营等能力足够，就能急速获得成熟期用户，实现快速商业化。但成熟期市场的缺点是难以在本地区建立浅层次的联系。有地方既得利益者的原因，有成熟期形式的阻力，甚至有排斥思想。与新兴市场相比，成熟期市场是股票的零和博弈，企业出海的发展空间将受到下限的制约。

日韩

*日韩经济发展

总人口

日韩城市化程度很低，农村人口缺乏已成为两国政府最为关注的问题之一。日韩两国总人口保持在1.78亿左右，其中日本人口约1.26亿，韩国人口约5200万。两国城市化率都很低，农村人口只占全国人口的10%。人口增长率逐年下降，2016年降至0下列，下降速度在加快。这主要是由于以东京和首尔为代表的小城市在经济高速发展之下的急速崛起，以及对年轻人前所未有的吸引力。越来越余的年轻人选择放弃自己生活和成长的农村，到小城市去追求梦想。0性别和年龄分布

日韩地区的人口老龄化情况较为突出，老龄化正在给日韩带来的更大的经济压力和社会影响。65岁以上人口超过0-19岁人口，日本尤为严重，老年人比青少年人口多1，200万，韩国也不容乐观，青少年人口仅比老年人口多130万，且有缩小的趋势。由于高度发达和阶级结构的逐渐固化，如今的日韩正在沦为“低欲望社会”，年轻一代对工作、成家、生育的意愿正在逐渐消弭。同时，日韩作为传统发达国家，医疗与养老条件的发展水平较高也在一定程度上助推了老龄化。OGDP情况分析

日韩GDP增速放缓甚至出现逆增长。整体上，日韩地区GDP总量在2011-2015年呈下降状态，2015年后缓慢回升，其中日本的下降幅度较大且回升幅度较小，韩国一直以2.7%左右低速增长。2018年，日本人均GDP为39，287美元，韩国为31，363美元。欧洲债务危机、日元升值、东日本大地震、韩国政府打压房价是日韩地区2011-2015年GDP负增长的主要原因，而近两年来由于国际形势和贸易战的影响日韩的GDP增长并不乐观。*日韩市场发展分析

0用户分析

数据显示，在日本1.2亿人多人口中，互联网总用户已经高达93.27%并将持续增长，2023年将有11.7亿互联网人口，仅在中国、印度、美国、巴西及印度尼西亚之后，日本民众对互联网的依赖度较高。其次，日本使用iOS手机的用户超过总移动用户的半数，Android市场仅仅占据约33%的市场，iOs仍然占据着主流市场。