2020新媒体业务创新路线图

杰克·特劳德(JackTrawer)是多年前的定位之父，他说哥伦布的例子：其他人正在寻找印度的哥伦布，但他在西方却找不到。 但我找到了一个新世界。 事实上，无论哥伦布是什么，他的历史地位都将由他和其他人来决定。

2019-2020年是新媒体和在线名人经济集中引爆的一年。微博数据显示，国内在线名人粉丝总数已超过6亿。 网络名人经济规模已超过2万亿元，相当于欧洲一个中等发达国家的经济规模。

2019年至2020年，新媒体行业发生或出现了一些事情。 是否停止更多的双微颤抖和假流量事件经常发生，明星和网络名人竞争媒体关注的C位人工智能，如何颠覆现有的媒体模式。

为什么要重新评估为什么假流量事件有明星和网络名人之间的争议。因为创新不够。 在旧模式下争夺交通，导致交通变得越来越昂贵。你买不起。

偶尔，你会后悔你没有在几年前成为新媒体(越早的粉丝)的成本越低，就像你后悔20年前没有投机一样。 10年前，我没有在五年前囤积比特币。直到那时，我才发现我对自己的反应并不敏感，也没有创新。

最后，大多数人仍然被困在自己的舒适地区，幻想将沿着现有的轨道发展。 即使没有明显的感觉，也没有什么效果。

师会说，事实上，我可以自由地得到这个注射。我收取的费用和我收到的工资是注射后的病人。不要让他死于或手术出血。 并确保他们在手术后安全地醒来。 如果我觉得我有很多钱，那就没问题了。 。

什么是商业创新??不是为了让你创造伟大的殖民冥王星跨越银河系。你不需要和诺贝尔奖得主做同样的事情，而是你的技能。 让更多的人感到兴奋和兴奋。

在效果的前提下，我将2019年至2020年新媒体业务的核心问题分为四个关键词。 注意松散的流量陷阱，拼带动力布局移动。

年初，新媒体领域出现了令人尴尬的局面：2000万新媒体编辑每天都在微博上进行品牌维护。 刷子的存在创造了大量的垃圾内容，以吸引用户的注意。

然而，在微信官方账户停止之前，2500万个公众账户中的每月活动账户只有350万个，活动率略高于10%。

许多人做了很多事情，但人们的注意力是松散的，根本没有传播的效果。 对于那些看内容的人来说，这是一个巨大的浪费。

现在不是50%的广告投资被浪费，也不清楚50%的广告业陷入了尘埃落定的社会之中。

现在20%的人回家看电视，20%的人观看在线视频，20%的人观看微信游戏，20%的人观看直播游戏，在KTV酒吧看电影。 这些对广告业来说是一场灾难。

如果你习惯于扫描和浏览任何东西，那么背面的内容总是掩盖你面前的记忆。无论广告策略有多好，对你都没有影响。

然而，经过四五年的技术成熟，视野和思想的带宽越来越集中。 平台(金日头调腾讯百度)是基于您过去的用户行为推测，未来的行为可能会越来越恼人，进入新的信息套房。 智能建议如何打破认知和技术的界限将是未来的一个重要创新点。

目前，全国数以百万计的人已经成为职业在线名人KOL营销在美容化妆品等行业的主流渠道。 旅游育儿咨询等垂直领域的商业潜力也在不断发展。

经过多年的培育和孵化，网络名人已经从原来的大众网络名人扩展到食品、母婴化妆、体育等细分，但在过去的一两年里。 进一步的创新点是将专业在线名人，如在线名人服务，在线名人厨师，在线名人教师等。 李嘉琪曾经是一名网络名人指南，并逐渐成为流行的网络名人;李永乐，附属中学的数学老师，是网络名人教师的典型案例。

网络名人孵化的深度沉降继续针对更精细的需求空白(从大众市场到市场细分。 需求市场越精细，流量越好，这是解决松弛问题的一个重要方向。

郑庆生，谁成功投资于爱奇艺摩托自行车豆瓣电影，分为两个部分：第一，交通创新。 它是如何使信息访问用户-流量是用户时间(用户需求)的表达方式;第二，行为模式创新。 这就是如何交付产品，如何收集资金，以及如何完成交易。

星巴克的咖啡销售必须针对拥挤的市区，但卢金并非如此。你很难在市中心找到卢金的商店。几乎所有的商店都是在线交易。 即使你去卢金的实体店喝咖啡，你也得用应用程序来订购。

目前交通创新最大的误解是，在谈论交通之前，很少谈论交通，而是直接谈论交通价格。 这为粉丝购买粉丝(交通欺诈)创造了需求市场。

你必须在社交网络上推广营销总监，品牌经理会告诉老板很多客观数据。 这些客观数据也是与乙方广告(介绍)和KOL的共同语言。 特别是如果要讨论价格，客观数据(交通)是交流成本最低的选择。

我们知道，在一些地方，虚假的流量不能被欺骗，例如，KOL的核心商业价值是帮助广告商确定品牌的基调，以促进舆论的趋势。 这些都是广告商可以直观地感受到的，不能伪造。

衡量KOL的商业价值专业公司将有许多维度和规模。交通只是一个孤立的概念。我们不能谈论交通的真正效果。

当然，造成交通欺诈的主要原因是缺乏透明度和未来的创新点是改进和促进KOL和广告商的评价指针。 类似于TMall的卖家和买家的客观数据敏感评价具有高可信度的评价体系。

前年，台湾综艺节目主持人吴宗先惊叹：大陆在线名人在三小时内销售超过1亿台币。 但这一记录总是在短时间内被打破。

淘宝的第一个主持人Viya每天直播5到6个小时，平均每次推荐60种商品。 2018年，维雅在2小时内以2.67亿元的价格售出。

相反，网络名人带来的商品是一波巨浪(用户流量)。 快速把握波浪的顶端-利用密集的爆炸点和折扣，抓住最活跃、最热情的群体，迅速销售产品。

毕竟，新一代消费者在信息爆炸环境中变得漠不关心，因为他们从小就接受了网络信息。 一般来说，低密度的积极点根本不能刺激他们。

基层红人不像电影和电视明星那样追求高曝光率和高覆盖率，而是针对一个细分领域，创造了一个高密度的清爽点，然后是一个商业实现。

DeliReba在8月份的一个综艺节目上说：今年我已经八个月没有拍摄了。 同一代偶像霍建华也嘲笑我很久没有工作了。 明道透露，他已经半年多没有演戏了。

不仅一线明星失业，而且2019年有65%的演员没有电影和电视节目。 为什么?因为用户需求较少(或转移)。

人们现在花了很多时间去看短视频(网络名人的主战场)。看电影和电视剧的时间不足以导致电影和电视明星的大量失业。

QuestMobile数据显示，在过去的一年里，短视频综合信息已经成为推动移动互联网用户每月使用时间的发动机。 这两个数字增加了近一半。 短片导致综合信息增长36.6%，增长12.5%。 预计未来一两年的交通战场仍将成为明星网络名人业务的焦点。

就带货能力而言，一线明星远不如李嘉琪、维雅、辛巴这样的顶级网络名人逊色，就传播能力而言，香港、澳门和台湾都有所有的电影和电视艺术家。 大约有9000人，根据艾莉和微博发布的“中国在线名人经济发展洞察报告”。 超过100万顶级网络名人的粉丝多达数十万。

在短视频市场中，第一梯队用户的渗透率为54.2%，第二梯队用户的渗透率为21.9%。 综合信息市场。 金日头条腾讯新闻是每天活跃的第一阵营;金日头条新闻头条新闻位于第二阵营;搜狐新闻少量信息网易新闻凤凰新闻。

最近，腾讯成立了一个名为X业务部的新部门。 该部门的主要任务是帮助腾讯探索新的内容平台业务(如短视频)。 该部门负责人是首席运营官任玉新(腾讯)总裁办公室最年轻的成员。

例如，香港的许多道路只是狭窄的两三条车道，但公共汽车开得很快。 北京的许多道路仍然不开放。 因为在香港开车会更快。 北京的道路很宽。右边有很多车。左边有很多车。这大大降低了道路的运行效率。

新媒体业务的创新并不是让你变得越来越狭窄，而是考虑到宽度和效率。 如果道路太宽，电视视视频网站，短视频微博，微信游戏直播加上KTV酒吧(许多通讯车道)来划分用户的流量和时间。 相反，我们不应该把注意力集中在伤害传播的效果上。 但许多舆论领袖(KOL)的跨平台业务(60%以上的在线名人KOL)也在6个以上的在线平台上运营帐户。 许多在线名人V(这些有影响力的个人)团结粉丝，团结用户的时间和流量，以赢得传播效率。

例如，过去的搜索是大规模的信息交付，导致媒体负担增加，到达率有限。 目前，金日头调和其他信息平台通过人工智能技术准确定位，以有效的方式实现信息的有效访问。

智能算法的优点不仅在于描绘定位用户，而且还在于内容生产。 腾讯的梦想工作室，人工智能记者张晓明，新华社的快速写作机器人，已经参与了内容生产。 写作机器人通过阅读大量内容来理解和自动分发给有兴趣的用户。

当然，智能算法的竞争将面临收敛效应-竞争对手越来越像彼此的优势。 乔布斯抱怨微软的Windows系统窃取了Apple计算机图形界面的概念。 在当今时代，智能算法的创新必然会有很大的趋同。

如果用户的目的特别明确，他们必须购买东西，预订火车票，预订电影票等等。只要它更便宜，更容易使用。

最难做生意的用户-需求总是不清楚，因为流量不确定，只能通过网络社区的粉丝经济来运作。

例如，如果你想让女孩买裙子，她们有一般的需求，但事实并非如此。 他们不得不看更多，一遍又一遍地去20家商店看100条裙子，只买了一把太阳伞。

这样一个难以服务的消费者实际上占了消费市场的很大一部分。京东商城亚马逊不能服务，只适合像西五街小红皮书这样的平台。

例如，亚马逊京东商城(AmazonJD.comMall)有一个强大的产品目录，检索西五街小红皮书相对较弱的功能。 西五街小红皮书正在寻找大量的产品和品牌，很难过滤相关信息。

女孩们基本上不想找到她们想要的东西，而是看看她们不知道什么。她没看到太多。 我情不自禁地买了它。 他们总是想在心里买别的东西。

这是基于社区行为模式创新，淘宝是最好的。 马云把淘宝定义为一家娱乐公司。 阿里巴巴的最新数据显示，每晚有两千万女孩在淘宝上购物-他们在寻找购物的灵感。

2019年底，社交媒体目睹了一代人的成长。 YouTube和Facebook都是15岁，中国的微博和世界秀都是10岁。

李子奇，一个快速崛起的国际模式，是一个新的内容类别的国家美好生活。 到目前为止，它已经形成了一种独特的新型新型综合体，VlogWonewWongweWongWongWongWongWongWongWongWo 根据内部人士的说法，这个新类别确实是可以满足的，而不是寻求的。

现在，根据国际在线名人统计平台HypeAuditor的数据，李子奇在微博上拥有超过2000万粉丝。 在<How-to-Style's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's's 李子奇在美国排名第五。

这种在线名人快速公式也适用于国际市场。 2015年初，一位年轻的亚洲父母将他们4岁的儿子里安试用新玩具发送给YouTube。 几个月后，这段视频终于爆炸了-超大的玩具扭曲鸡蛋在盒子里播放了超过10亿。 打开一个比你高的鸡蛋，拿出100多辆迪斯尼玩具车。 这给孩子们带来了视觉上的冲击和兴奋，就像女朋友看到100个口红打开盒子一样。 这出乎意料地形成了一个独特的儿童类别：VLOGBONTON玩具NETONEH。

现在，Ryan已经成为YouTube上拥有超过2290万粉丝的顶级在线名人。 “福布斯”杂志发布的YouTube也是最有利可图的博客作者，年收入约为2200万美元，约为1美元。

现场革命仍然是交通创新的主题。 什么是场景，不仅仅是时间，人物，事件，连接，更详细的体验。 哪些细节触及了你的痛苦，刺激了你的设计，触动了你的情绪(孤独的压力、佛教和上瘾)。

据说互联网股息的收缩始于2018年，因为大场景已经被占用。 你看，区块链和比特币太热了，但是大规模着陆的场面还没有成熟。

在过去的几年里，场景革命主要利用定位技术来开发新的用户场景(包括在线订购)，这是场景革命的2.0。 目前的场景革命3.0很可能是对交通本身的精确跟踪。 您的数据(包括旅行、购物、语言习惯等)可以动态地探索您的瞬间情绪偏好，您的清爽点可以立即与产品营销对接。

因为用户最喜欢的场景是食物，最受欢迎的食物场景是火锅。 这是一个超过4800亿的市场社会属性。 一份关于吃火锅的报告显示，大约83%的人选择了三六个人组成一个火锅。 朋友、家人和同事吃火锅往往是最容易分享的场景。

例如，美团和可口可乐在30个城市开展了可口可乐城市食品罐活动. Meitan招募了数以万计的高品质的餐馆，当消费者在餐厅订购一美元时，买了一罐可乐。 你可能知道汉堡有可乐火锅和草药茶，但是小龙虾可以与焦炭一起吃吗?美团能帮助可口可乐改变用户的认知。 拓宽焦炭的消费场景。

新媒体业务的创新可能已经进入深水地区，大量成熟的技术平台KOL已经将用户流动的空白区域分开。

真正好的头脑会真正理解行业的苦涩起伏，并鼓励人们理解目前的短暂伤害，但长期的好决定。

未来新媒体商业创新的突破可能是算法创新社区创新或类别创新场景创新，但最终：您独特的洞察力和商业逻辑。 这是你真正属于的创新路线图。