把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
女性用品市场规模浅谈
我国卫生巾市场规模稳步增长。中国是世界上最大的女性卫生产品市场。每年约有4.48亿妇女处于生理时期。 从2011年到2017年，中国卫生巾市场的规模从262.8亿元增加到527.4亿元。 随着我国妇女护理意识和消费能力的不断提高，预计2021年中国卫生巾市场规模将达到786亿元。
与发达国家相比，该行业的集中度仍然很低，在中国卫生巾市场上有很大的改进空间。 2018年，中国卫生巾行业排名前四位的公司是恒安优妮宝洁和景兴。 CR4从2010年的22.8%迅速上升到2018年的30.8%。美国的CR4高达76.7%。 我国卫生巾市场的集中度仍有很大的发展空间。
随着中国消费升级品牌的不断引入和叠加渠道的快速发展，预计将有新的机遇。 卫生棉、月经杯等内置卫生产品也有了新的发展机会。 中国的卫生巾销售渠道继续下滑，三线和四线城市和农村市场逐步开放。 传统的商业渠道也开始将电子商务渠道从2013年的6.5%转移到2018年的15.3%。 预计中国卫生巾行业将迎来新的发展机遇。
美国和日本的卫生巾市场非常成熟，海外扩张和产品附加值的增加高达50%。 自上个世纪末以来，国外市场的布局一直受到重视。 目前，美国和日本的卫生巾市场正处于瓶颈之中，以获得更多的市场份额。国际品牌正逐渐将生产重心转移到增加产品的附加值。 未来卫生巾品牌的增长潜力将更多地取决于产品的附加值。
当地企业的产品矩阵越来越丰富，恒安的领先地位稳定。当地的卫生巾企业主要包括恒安国际和广东景兴。 恒安国际(HyunInternational)是国内女性卫生产品领先企业35年来深耕女性卫生产品的三大卫生巾品牌。 广东景兴坚持产品导向，注重独立研发。
ABC和自由品牌在中国排名第三。
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