流量红利是游戏市场买量增长基石

发布时间：2020-03-17 10:56:54

1，20年流量红利仍将持续，推动游戏买量市场增长

1.1、流量红利是买量市场增长基石

互联网公司广告收入快速增长，带动线上广告.BAT仍然保持着广告收入的领先优势，同时一些优秀公司如字节跳动等开始追赶BAT，并获取了大量广告收入，带动收入攀升，产生了新的流量红利。

在短视频中的植入，短视频将成为视频广告的新增长点，2018年短视频广告规模同比增长731.42%至187.9亿元，而短视频也是游戏广告主最青睐的投放平台。1.2、游戏买量市场：价格和投放量的拆解游戏APP内置广告eCPM价格持续攀升，验证流量成本攀升。根据Topon数据显示，游戏APP内置广告eCPM价格持续攀升，其中激励视频价格最高，横幅广告价格较低。我们认为广告行业其他APP的eCPM价格与游戏内置APP价格趋势应该相近，而手游广告在APP广告中的投放几乎占据半壁江山，则对于手游广告主来说，整体投放花费在提升。买量游戏的数量稳步回升。热云数据显示，2019年买量手游将近14000款，其中新增数7700多款，2019年月平均手游买量游戏数达到6000款，去年为4200款。

2、版号复审推动供给侧改革，老牌游戏生命周期延长

2.1、买量新品占比下滑，验证老牌游戏表现越来越好据我们统计，2019年至今共审批40批，一共1848款游戏。2019年至今腾讯、网易和吉比特游戏过审数量分别是38款、33款和25款，完美世界和三七互娱分别是8款和9款。

在买量手游中，首次投放的手游占比逐步削减，老牌游戏表现越来越好.版号严控下，新上线的手游少，自2019年5月起，首次投放广告的手游数量占比开始低于2018年，并且大幅度下滑至8.99%，我们认为版号再次开始审批后，游戏产能恢复是一个逐步的过程，另一方面精品游戏生命周期稳步提升，老牌游戏表现越来越好。2.2、重度游戏为买量主力，仙使、魔幻、传奇题材领先重度游戏为买量主力。在整个买量市场上，依旧以重度游戏为主，App数量占比为75.7%，广告投放金额(估算)为81.38%。仙侠、魔幻、传奇题材买量经久不衰。热云数据显示，根据2019年各买量手游题材投放产品Top5分布来看，仙侠、魔幻、传奇题材的手游位居前三保持不变，2019年Top5题材所占总体占比为60%，比去年下降6个百分点，头部化程度有所降低。