把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
疫情下品牌和搜索广告承压，社交广告仍有动力
4.3.在这种情况下，品牌和搜索广告仍然受到社交广告的压力，仍然有空间短视频广告的迅速增长。
2020年，移动社交占移动互联网用户的32.3%。 虽然春节比2019年同期和2020年同期有所下降，但它仍然领先于其他互联网用户每天139分钟。 2019年腾讯广告收入增长放缓是增长的主要驱动力。 根据埃里的说法，社交广告预计将在2021年达到120亿元以上，预计将达到30%以上。 2020年春节期间，短片用户的日常使用时间继续增加。 2020年春节占移动互联网用户的17.3%以上。
2019年，中国移动互联网行业的活跃用户数量比去年同期增长了1.2亿。 2019年，7.9亿活跃用户仅次于即时在线视频和综合电子商务行业。 2019年，移动流量的分布显示了头部关注的趋势。短视频广告流量显著增加。 2019年，在线视频和短片在线视频的流量比去年同期下降了58%，但仍居第一位。 与去年同期相比，短片广告的流量增加了314%。 另一方面，内容是吸引用户浏览和点击的一个重要因素。广告商对内容营销价值的认知度很高，因此，布局的高质量内容对于吸引广告商的重要性是不言而喻的 头部制造商将短片内容嵌入产品中。
微信MAU在2019年已经达到了11.65亿用户基础。 从库斯特莫比尔数据来看，MAU的平均月平均值略有上升。 今年1月，微信开始在网页上搜索视频编号。我们认为这是微信增加短内容和振兴微信流量的重要一步。 通过引入新的内容形式来改进内容生态抓取一些额外的用户时间。 从中长期来看，视频数字有助于提高微信社交广告产品的服务能力，突破原有社交广告的瓶颈，使微信广告组件的矩阵扩展到更多的场景。 使用建议的算法来提高信息流的实现率。 展望全年，我们预计社交广告的增长将抵消媒体广告的疲软。
我们认为，视频广告产品的实现仍然需要时间来实现未来的潜力。
1.微信平台是否成熟，内容创作者BilibilionExpress标题是否在其他短视频平台上有一批成熟的内容创作者，这些平台具有自己的特点。 吸引或培养不同类型的内容造物主。
2.微信视频流量分布机制更倾向于KoL等头部大账户或基于微信社交关系链的长尾流量.. 从最初的规则来看，除了需要身份信息外，还必须在一定程度上确定视频短内容的质量基调。
3.推荐的算法分发视频号码如何工作。 随着视频内容的增加和用户数量的增加，可以利用算法设计兴趣推荐机制来吸引和保存用户。
4.微信集团与官方账户之间的合作效应可以放大。 我们认为，将视频号码分享给朋友和朋友圈的功能有利于开放微信生态循环，放大官方账户和朋友圈的合作效果。 目前，个人视频内容可以实现微信集团与朋友圈之间的交流支持。
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