把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
长视频行业该何去何从2：监管、竞争、商业化的多方博弈
为什么长视频的流量与稳定性会下降?这个问题的解答也许有助于我们回答未来长视频的增长是否会触底。我们认为主要有三个因素：严格的政策监管，短视频的兴起转移了用户的注意力，以及广告预算紧张导致的商业化困难。
1、政策收紧导致内容供给下降
从监管背景来看，从18季度开始，相关部门对影视行业的监管越来越严格。2018年下半年，广电总局相继出台相关规定：限制演员高报酬，限制演员阴阳合同，取消演员工作室税收优惠，督促影视公司纳税。经过严格监管，市场开始减少剧集供应。19q1、19q2和19q3的录制集数分别为239、192和215集，与去年同期相比下降了13%、42%和23%。上映剧集数量也有所下降，其中19q1和19q2的上映剧集分别为35集和50集，与去年同期相比分别下降了8%和12%，19q1也创下了三年来的新低。
观察2015年以来300部热门电视剧(含网络剧)的对应主题，可以发现，2016年以后，是都市、幻想、宫殿、传奇四大主题的起点。我们可以看到，高播放量的16q3、17q3和18q3都在暑期档，它们都是城市、幻想、宫殿和传奇系列上线的密集时间。18q4之后，市场整体消失，奇幻剧数量明显下降，传奇剧数量在19q2之后消失。四大主题中只有都市剧的数量保持了较大的用户流量。目前，在19q3排名前300位的剧集中，只有2部青春剧和1部幻想剧。
2、短视频崛起导致竞争加剧，用户注意力转移
第二个原因是短视频的强势崛起直接影响了长视频的流量。短视频用户增长速度远高于爱奇艺和腾讯。目前，自助餐和快船分别相当于爱奇艺每月活动的87%和61%。根据某音在2019年初披露的数据，他们在年初的月度活动已经超过5亿，2019年7月，某手还宣布，其月度活动已超过4亿，逐渐接近长期视频平台。
对日常数据的影响更为明显。2018年6月，以1.46亿天的直播量正式超越爱奇艺和腾讯，而某手则在2018年11月以1.3亿天的直播量正式超越长视频平台。2018年夏季长视频平台的成长实际上面临着短视频应用挑战的危机。截至2019年10月，某音的日活约为爱奇艺的2.3倍，某手的日常生活约为爱奇艺的1.6倍。
3、广告主预算减少，单价降低
本质上来说，最能影响财务表现的是2019年宏观经济形势偏弱。全媒体广告从2018年下半年就已经开始正式转负，跌幅在2019年初扩大至接近20%，而传统媒体刊例价则一直保持负增长，根据最新数据显示，2019年8月时候，传统媒体增长率约为-5.2%。因此从整体而言，广告市场持续低迷意味着广告主投放的意愿减少，视频网站自然也会受到这些宏观因素影响
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