把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
从智能手机格局推演TWS品牌变化（中）
TWS耳机品牌格局推演：从可选到必选，品质和品牌的溢价凸显
TWS耳机目前的格局。TWS耳机基本和有线耳机玩家差不多，从品质来看基本分为海内外音质专业厂商、国内手机品牌厂商、低端白牌厂商等，当然每个品牌阶梯内又可以根据价格划分不同的细分。
传统音质厂商。以海外森海塞尔、JBL以及国内漫步者、JEET、万魔等传统音质厂商代表，这些公司都拥有十分深厚的技术底蕴，在行业风向转向真无线蓝牙耳机时，他们迅速跟进，利用自己手中已经掌握的技术，凭借着出众的企业理念和更贴近时代的流行元素，迅速做出一款大热产品，获得了年轻消费者的喜爱。
智能手机原厂。手机厂商往往根据自己的品牌手机做出针对性的蓝牙耳机设计，在使用上十分便捷，但由于非专业声学公司，他们音质表现上没有那么的完美，目前手机厂主力产品是智能手机，苹果为自己研发设计，ODM交给立讯、精密等，华为、OPPO、小米等选择与歌尔、万魔、佳禾等具备ODM能力的厂商合作。
低端低价白牌厂商。国产TWS耳机价廉优势，也成功推动了国内TWS耳机市场的快速发展，但低端品牌售价低，为了确保利润，所使用的产品配件相对一般，在使用不久过后就会出现各种问题，断连、音质差、续航时间短等问题层出不穷，造成口碑低下。
TWS耳机演绎：从可选到必须，音质和品牌将成为核心因素。高通于2019年5月开展了一项综合性研究，调查了6000名16至64岁的智能手机用户，被调市场包括美国、英国、德国、中国、日本、印度等，并广泛呈现了目前消费类音频设备领域的消费者态度和购买动力，其中主要两点结论：(1)来自全球的数千名消费者65%人认为：清晰的音质至关重要，它已连续四年成为消费者在选择音频设备时最期待的特性;(2)品牌信任和功能规格是驱动全球消费类音频设备支出的首要因素。从这个角度我们认为未来TWS耳机将呈现橄榄球型分布：即森海塞尔高端群体有限增长将放缓，苹果高端市场利润丰富但在2021年增长放缓，华为品牌开始发力且不断研发我们认为将成为中高端市场品牌的龙头，漫步者自有品牌备考传统优势有望依赖音质和价格的双重优势成为中端市场的主力，类似智能手机中OPPO、vivo，最下面山寨品牌将逐渐萎缩。
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