美术教育培训行业欣欣向荣，就业前景，升学竞争催生美育培训需求

美术

美术教育是艺术的一种，包括四个分支，为人们的视觉美学服务

美术是我国义务教育阶段的一门课程，几乎众人皆知，但大多数人对它的理解停留在“绘画”的层面。艺术作为一门专业学科，一般是指利用一定的材料(如纸、布、板、泥、大理石、塑料等)通过造型(区别于听觉艺术的“音乐”和人体动作艺术、舞蹈的“构图”)创造出具有一定空间和审美价值的视觉艺术。普通本科艺术专业包括绘画、设计、书法和理论。其中，绘画是最知名的分支，而设计是目前就业市场需求最大的分支。

美术教育培训行业概念及定义

涵盖所有年龄段的用户，提供艺术启蒙应试就业兴趣培训服务。本报告所研究的艺术教育培训行业，是指校外校外与艺术相关的教育培训活动的市场行为，根据不同的教学内容和用户年龄分为儿童美、技术教育和成人艺术培训，涵盖用户的一生循环。

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儿童审美能力提高，艺术考试用户专业指导，艺术职业培训用户帮助工作发展

根据用户调研数据，2019年儿童艺术用户报名参加艺术培训的原因主要与审美能力有关，家长希望孩子通过艺术学习“培养”艺术留学生参加艺术培训的原因直接与他们的考试能力有关，希望“得到老师的专业指导”从理论或技能之上讲;艺术职业培训用户参加艺术培训的原因与他们未来的发展有关，“有利于他们未来的工作”是他们最大的需求。

升学竞争为该行业提供核心市场需求

559所全国高校招收艺术类高考生，其中“双一流”艺术类高考是我国高考的一种考试方式。普通高中生可以通过统一高考进入高校学习艺术专业，中职生可以通过相应的高考或统一高考进入高校。美术高考一般由省市自主进行。考试形式包括联考(又称省统考)和学校考试。考试科目包括专业考试和文化考试。截至2019年6月15日，全国共有2956所高校，其中开设艺术类专业559所，每年招收艺术类考生50多万人。在559所高校之中，除教育部批准的29所独立艺术类本科院校和15所参照独立艺术类本科院校之外，还有高考生熟知的“双一流”高校其他综合性高校一份或两份。除艺考生之外，部分高校还招收年度招生计划1%之内的艺术类专业，艺术类专业可报考法律、经济、工商管理、计算机等普通本科专业，不一定是艺术类专业，但高中阶段对美术培训的需求也很大

近百万人参加美术中高考

艺术高考对考生文化课成绩的要求比普通中学高考低，因此被视为顶尖大学接受高等教育的重要途径之一。近三年用以，我国18岁人口每年1700-1800万，其中约50-60%的人报名参加高考，约5%或50万人参加省级美术考试，加上每年只参加美术考试的人数。据保守估计，全国美术高考至少有60万人参加，而参加美术中考的学生约有40万人。在我国18岁适龄人口逐步减少的背景之下，2018年以后，我国省级艺考人数呈现明显上升趋势，未来有望进一步增加。直接原因是，2018年12月，教育部下发《关于做好2019年普通高校部分特殊类型招生工作的通知》，其中规定，“除教育部批准的部分独立设置之外，还有艺术类本科院校(含部分艺术类本科专业参照实施的少数高校)，2019年，艺术设计类专业不再组织高考;2020年开始，使用省级统考成绩，不再组织学校招生考试，“这将导致参考人数进一步增加，竞争压力进一步加大。同时，九所国立艺术学校(八所和清华艺术学校)的本科招生人数没有明显增加，2019年平均招生率仅为2.3%。艺术类院校招生竞争激烈，艺术类高考培训需求长期存在。

就业前景为行业提供核心市场需求

设计师的职业前景良好，艺术培训需求从大学延伸到就业

据波士顿咨询数据显示，早在2013年，全球设计师人数就达到9000万，其中中国达到1700万。在我国，随着经济的发展，人们对产品和生活质量的要求越来越高，全社会对专职设计师的要求也越来越高。设计师有很多专业类别。平面设计、插画、界面设计、服装设计、建筑设计等都需要设计师人才。目前，我国各行业的高级设计人才都处于极度匮乏的状态。近年来，互联网行业的快速发展催生了用户界面设计、交互设计和视觉设计等大量的工作需求。《绝地生存》、《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏作品和《秦月》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等动画作品的热销，也激发了设计师对职业前景、亮丽薪酬水平和“艺术产业”的憧憬，也激发了“设计师设计经理导演”的明确晋升路径“设计总监专家”吸引了大批年轻人前来工作。

设计岗位的兴起，使“艺术学习”不再仅仅服务于入学的兴趣和目的，而是贯穿于学习者的职业生涯中，也为艺术教育培训业的长远发展挖掘了内在逻辑。