把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
数字营销（Digital Marketing）是什么？
数字营销是指“技术+数据”的双重驱动，帮助企业构建全面的营销数字平台和服务，为消费者触摸交易、操作和服务，实现生产效率提升、零售价值重构和数据赋能。我们认为，数字营销的“技术”门槛不高，其核心竞争力在于能否继续进行技术迭代。创业初期，提到了科技驱动的精准配送逻辑，如netlix、字节跳动下的抖动、头条等，但要实现可持续发展，科技竞争力也在不断削弱，如netlix，字节跳动作为企业的代表，随着旅游业的进入不断上下起伏，科技企业的收购补充了自身的技术优势，同时，内容方面的布局也在进行中。对于小工具技术驱动的广告企业来说，在流量红利的作用下，依靠技术可以盈利，但随着流量红利的减弱，技术驱动营销的竞争也将迭代到内容+数据操作的“升级维度”营销模式。
下面的数字营销地图揭示了数字营销的复杂生态系统，包括各种资源片段，如社交网络、搜索、数字广告等。下图将数字营销分为两个角色：广告商+客户(B2B受众标题)1消费者(B2C受众标题)
2。三种资源：数据+内容+联系人
3。14资源领域：一、二、三方数据、营销数据中心、数据分析、数字广告、直接效应营销、客户体验、搜索引擎营销、社会营销、营销创意、使用用户体验、商务交易、营销服务;数字营销预算份额分类代表性广告商：
487个资源节点：如CRMDMP、广告监控等(商家功能落地)。
在上图中，我们在数字营销地铁地图中放大了社交营销和搜索引擎营销。社会营销是从零开始对品牌的认可(从社会媒体开始)，也是一种更好的品牌传播形式。例如，天下秀公司主要提供基于大数据的技术驱动的新媒体营销客户代理服务和新媒体广告交易系统技术服务，主要开展基于新媒体社会账户的广告匹配业务，并针对需要新媒体的客户群广告客户进行目标定位。(主要包括微博、微信、抖振、小红书等);搜索引擎营销在客户采购决策中起着重要作用，是所有接触中分类最少、实施简单的联系资源。
1.2.1社会营销的资源节点包括：社会洞察力：明星评价、KOLKoc、公共账户运营分析、消费者社会形象、竞争产品分析等;
KOLKoc通过购买KOLKoc服务进行生产内容和沟通，广告商可以达到KOLKOC现有的众多粉丝，“网上红包货”，在线ReKOL是一种更深入、扎实的载货方式，具有独特的优势、个性化的属性，其真实、多样、有趣的结果使更多的分层货物如维雅、李家旗2019年的载货行为受到社会广泛关注。
社交媒体营销：开展活动策划与实施、效果评估等多种营销。
社交平台：在微信+微博双平台上进行社交媒体营销的平台。
1.2.2条。数字广告的资源节点，如：广告商利用外部数字媒体进行广告、搜索和营销，成为“公共领域流量”，在接触领域相对复杂，主要分为三个层次：接触层次、程序交易层次和广告监控层次：从接触层面从层次上讲，数字广告媒体有很多种类。从终端分类来看：数字媒体、视频媒体(OTTOTV智能电视营销)、户外媒体、物联网营销等
从程序化交易的角度来看，主要有采购平台、需求侧平台(DSP)、广告交换、SSP、广告联盟等，广告管理制度等;——从广告监督的角度，广告核查和监督有助于广告主和媒体根据效果进行结算。由于数字广告的效果结算(CPM显示量、CPC点击量等)，其生态系统也存在无效流量(流量黑制作等)，需要独立于广告主和媒体的第三方来完成监控工作，建立生态系统互信。
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