把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
移动互联网营销服务类型：品牌广告、效果广告综述
移动互联网营销服务主要利用大数据能力来促进广告商的营销需求。 根据服务类型，可分为品牌广告和效果广告。 其中，品牌广告直接目的是建立品牌形象，提高品牌市场份额，突出品牌在消费者心目中的地位;如下图所示。 中国品牌内容营销(原有内容营销品牌植入营销和互动内容营销)预计2020年将比去年同期增长68%。 在整个分销比例中，品牌植入营销的比重预计将继续增加。
1.以公司为例：每日互动芒果超级媒体(芒果互动娱乐)。
品牌广告的日常互动有助于广告商识别大量社交终端背后的真正目标，有效地完成品牌广告的交付任务。 实现对人群和交付内容的准确匹配。
两页。 芒果互动娱乐是芒果超级媒体的子公司，从事互动营销品牌植入和其他业务。 互动营销有两种商业模式和共享：框架合作和直销。 在框架合作模式下，芒果互动娱乐主要与湖南平台合作。 芒果互动娱乐公司今年与湖南卫视签署了“湖南卫视互动产品合作协议框架协议”，为湖南卫视提供互动技术研发和产品运营服务。 芒果互动娱乐是按照框架协议规定的比例收取的。 在直接营销模式下，芒果互动娱乐主要与外部第三方客户合作，根据客户的需要提供互动产品规划、技术开发、港口排水等服务。 客户在获得用户流量的同时，通过互动合作与程序IP相关联。 芒果娱乐公司直接与客户签订服务协议，根据流行产品开发的复杂产品周期长度、宣传资源比例等因素进行综合报价。 并以市场化的方式与客户谈判以获得利润。 湖南卫视和芒果电视台联合为广告商提供季节性节目和常规节目广告服务。
2.广告的目的是促进销售(游戏用户使用充电等)是在线的。
在广告过程中，游戏广告商比实体经济广告商(如快速消费品汽车)更依赖网上发布渠道;随着人口红利的下降。 游戏市场模式的竞争压力增加了对游戏广告商的需求。 游戏广告商是效果驱动，更注重传播效果的实际转变。 因此，传统广告的单价，如贴纸横幅，相对较高。 很难跟踪交付后的效果。 游戏广告商更喜欢丰富的库存，灵活的展示和平滑的点击跳跃信息广告。 从数据来看，游戏广告商的信息流动广告比例相对较高。 自2018年8月以来，它的比例从69.7%上升到88.8%。
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