把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
注意力经济下用户流量关注与数字营销：用户关注的比例与广告支出成正比
1.用户流量关注与数字营销成正比..
2019年第二季度，中国移动互联网用户数量超过10亿，达到101.1亿。 占总人口的72.5%(2019年第二季度)，移动互联网用户除以2018年为10.11亿美元(13.95亿美元)。 中国移动互联网用户每天花费5.59小时启动53.05倍(如下图所示)。 移动互联网已经渗透到国家生活中，移动互联网用户的增长已经达到了用户流量的瓶颈。 占据移动互联网用户时间的两大巨头是视频和社交网络，以促进用户从流量中获得股息。 2020年广告商的数字营销主要是引入社交平台和视频平台(短视频和长视频)，突出了媒体对用户的更多关注。 他们从广告商那里得到的支持越多。
2. 视频社交移动互联网是两个主要用户的时间杀手(占互联网用户时间的25.44%)。 根据网民的使用时间，视频社会和信息分别占25.44%和23.32%。
18.99%的手机阅读(5.09%)和移动游戏(4.91%)。
用户使用媒体的时间越长，广告成本就越高。
视频广告支出主要分为显示视频和社交视频。 视频广告的基础仍然大于社交视频广告的基础。一些亚太地区的中短期视频广告预算继续增加.
该公司的数据显示，亚太地区的在线视频广告成本预计将达到2023年的537亿美元。 其中，社会视频广告的比例将从32%增加到46%。 2023年，社交视频广告规模约为246亿美元。
网络视频广告支出主要分为显示视频和社交视频。 视频显示的主要原因是流媒体视频电子商务和新闻网站的视频广告;显示视频广告收入和支出的比例略有下降。 长视频网络的收入取决于订阅收入和广告收入的波动。一些新兴城市仍然以视频广告平台为主流，没有支付习惯。
亚太地区社交视频广告支出所占比重的增加仍处于股利期。 下图显示，网上视频广告支出(占社会终端)将从2019年的37%提高到2023年的46%。 中国传统电视台还利用短片媒体获取大规模流量(例如，2019年8月将新闻广播官方平台入驻抖音。 综艺节目“快乐大本营”、“天天向上”等老牌电视综艺节目官方纷纷进驻抖音账号。
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