把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
传媒行业融资端：一级市场在2017 年降温2018 年回暖，2019年差强人意
2009-2018年，中国广告营销业融资规模从2009年的19亿元增加到2018年的206亿元。 2009-2013年工业融资相对缓慢. 2014年，工业融资进入快速增长阶段。
2014年和2016年编程等技术的发展，提高了数字广告的效果，促进了程序公司的发展;同时，一些公司出海促进了营销服务的迅速崛起。 后来，随着微信和短片的发展和成熟，许多内容和社会营销服务公司都被孵化了。 2017年，主要市场广告营销开始在2018年略有回升。 2019年，由于二级市场营销行业表现不佳，下一级市场的受欢迎程度并不高。
从2008年到2018年，中国广告营销业的融资总额为577亿元(上图)，是2009年和2018年的融资总额之和。 2018年，前五名的融资总额约为140亿元，占2018年融资总额的70%。 2009年至2018年，特别重要的是要探索可持续发展的商业模式。 如下表所示，2009-2018年前10大融资项目总额约为262亿元，占融资总额的45%。 突出了我国广告营销行业资本市场融资的重点。
在2009年至2018年期间，139家公司参与了中国广告营销行业的合并。 并购23起，累计并购82亿元，已成为并购企业的冠军。 中国的广告营销行业主要有三种并购方式：第一，蓝光标粤光从数字营销开始，然后扩大并购，包括海外企业;第二，四大国际广告代理集团。 通过收购缺乏的商业部门，如WPP集团收购汉阳传媒等，杨石集团收购麦田公司;第三，Liokoda等公司开创了非广告营销行业。 通过扩展进入广告营销行业。
由于一些公司在2015年和2018年被合并为上市公司，A股首家广告营销公司获得了较高的声誉。 到2019年第三季度。 A股商誉较高的企业有蓝色光标(广告公司)49.11亿元，Lio19.31亿元，广东广电集团(广告公司)17.9亿元，思盟媒体(广告公司)(广 在总体宏观经济影响和高流动性成本下，高商誉广告营销企业的减值风险增加。
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