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蓝海在哪里？OTT智能电视广告在2020年有望增长
发布时间：2019-12-19 17:05:02
- 2019年流量红利已经过去，数字营销进入流量运营时代。用户在哪里，商业价值在哪里，蓝海在哪里。传统广告企业也在积极深化自身在数据领域的布局和转型。2018年智能电视用户将达到4.66亿，预计2022年智能电视用户将达到10.02亿。
- 当智能电视用户达到10亿时，新电视(以OttIPTV等为主要代表的电视大屏幕营销新生态)将成为数字广告流量的蓝海和营销价值的新洼地。根据sechand系统《2019-2022new TV发展报告》，2019年，新电视智能电视终端用户将达到5.75亿，预计2022年，新电视智能电视终端用户将超过10亿。2022年，新电视的整体生态产业规模将达到3000亿元，其中OttIPTV等多媒体将使广告营销市场规模达到1400亿元(如下图所示)。
- 在5g技术的推动下，未来将会有更多的商业模式。教育、游戏、短片和购物将成为新的商机。家庭广告收入+用户支付收入+流量分配平台+电子商务物联网将成为重要的收入组成部分。
- 与2017-2018年相比，在OttIPvt端，中国广告商的预算从2017年的2%增加到2018年的3%。2019年一季度，新电视广告监控流量占比达到15.1%(见下图)。预计到2020年，新电视的广告流量将继续增加。
- 与2018年和2019年前5个月相比，餐饮、化妆品和个人护理及交通是新电视的前三大广告流量。三者广告流量市场份额合计达到74.1%。
- 广告商增加了对newtv的投资58.3%，减少了对印刷品的投资50%。2019年，新电视广告主的广告模式主要是贴片广告、创业广告和暂停广告。
- 在广告商推出新电视的主要策略中，科学的跨屏有利于提高15%的市场投资回报率，这也与广告商更加注重投资回报率的事实相一致。
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