MCN历史梳理：兴起与衰退之路

发布时间：2020-01-06 17:04:45

梳理MCN的历史，我们可以看到，2015年之后，出现了严重的衰退。2007年YouTube合作项目启动后，MCN组织初具规模。当总浏览量达到10000次时，他们可以申请成为YouTube的合作伙伴，从而获得内容收入分享。2010年，maker studios、treatment hunter、awesome TV等具有代表性的MCN开始出现，MCN整体生态的主导机制开始发挥优势，并逐渐枯竭。自2012年以来，像Machinima这样的顶级MCN的点击率超过480亿次，订阅量超过3.2亿次，拥有116个频道。2013年至2014年，顶级媒体公司开始收购部分MCN，如迪士尼与修正3合并、迪士尼与男学生合并等，收购价格为6.8亿美元。然而，正如我们前面提到的，在并购之后，这种业务形式逐渐出现了问题。马勒、全屏等公司已开始裁员。MCN行业已逐步进入衰退期，收购方还需计提相应的商誉减值准备。迄今为止，美国MCN产业经历了一个从“起步→发展→并购潮→衰退”的完整产业周期。

(2) MCN在中国的发展历程：微博兴起，社交媒体微博在MCN在中国的发展史上逐渐扩大其业务范围，并在短视频平台出现后迅速发展。在2012-2013年从3G时代过渡到4G时代期间，随着微博和其他公共社交媒体的出现，该平台开始需要MCN等格式来帮助平台管理在线红色账户和拓展新的内容领域。在接下来的2015-2018年，媒体平台逐步丰富，微信、美式拍拍、快手、抖动等一个接一个出现。自2019年起，jitter的领导者提出了“内容补贴”战略。业界迎来了包括直播协会在内的一大批MCN转型机构。另一方面，MCN的商业模式也在跟随平台的探索。淘宝的直播、抖动、快手等都发展了商品直播模式。红人种草载货是妇幼保健的核心手段。

从数量和收入规模来看，MCN目前在中国处于高速增长状态。根据克劳利的《2019年中国MCN产业研究白皮书》，中国互联网MCN机构数量预计将从2015年的160家增加到2019年的6500家，与2017年的1700家相比，这也是一个倍数增长。然而，只有关于广告收入的统计数据才被优先考虑。根据克劳利的数据，2018年行业规模已达到103亿元，较2016年的46亿元翻了一番。2018年，公司负责人MCN占行业规模的60%。预计到2020年，全行业从业人员将继续增加。

在MCN内部发展结构中，龙头企业所占比例不高。目前，虽然出现了大量的龙头组织，但总体上由于行业的分红期还在进行中，各组织都在齐头并进。根据Crowley的抽样调查(样本数达到315个)，约2%的MCN企业年收入超过3亿元，1-3亿元的企业占4%，分布最广的是5-1亿元的企业，占28%。我们认为，随着行业的成熟，龙头MCN的先发优势逐渐体现出来，行业收入可能会分为两个层次，一些中长尾公司也将退出市场。