把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
汽车消费正是拉动内需重要力量
2008年,第八代雅阁领跑,中高端轿车“齐头并进”/2000年以后,我国经济增长速度保持较快幅度,居民消费能力相应提高。2006年,中国已成为世界第二大新车市场。
2008年下半年,受金融危机影响,中央经济工作会议指出,“扩大内需是保持增长的根本途径”,其中
“汽车消费是拉动内需的重要力量”,一系列激励政策也为促进汽车消费、实现汽车产业振兴创造了良好的政策条件。尽管2006-2008年前夕仍存在国际原油价格高企、国内成品油价格屡创新高、交通拥堵加剧等不利因素,但在巨大的消费需求眼前,中国汽车市场在未来几年继续保持良好发展。
之中高端汽车市场(即中型车或B级车)是2008年左右最具竞争力的细分市场。在此期间,包括大众迈腾、马自达6、福特蒙迪欧-致胜、日产天用以、大众凌志、通用君威、丰田凯美瑞、本田雅阁等车型相继亮相,竞争激烈。
以当时的代表车型本田雅阁为例。据中国汽车工业协会统计,2008年汽车销量达到170517辆。自1999年进入中国市场以后,仅十年时间,这款车型在中国的销量就超过了100万辆。
中型车市场的优异表现,不仅得益于国民消费能力的不断提高,还受到家庭用户进入换车周期的影响。大多数用户在进入换车周期之后,往往会选择更高级的车型或更高级的品牌。
在这款车型市场全面发展后,更加个性化、多功能的细分车型也迎来了更大的市场空间。
市场多元化发展阶段:SUV车型兼顾多种需求增长显著
2009年,国内汽车产销分别为1379.1万辆和1364.5万辆,同比分别增长48.3%和46.15%,成为全球最大的汽车产销国第一次。随着市场的持续高速增长,更多的市场机会已经进入细分市场,特别是SUV车型。从字面之上讲,SUV是一款“运动型多功能车”,正好对应了消费者应用场景的多样化需求。
从图中可以看出,SUV车型在国内乘用车销售之中的比重不断提高。同时,除2009年之外,该车型的增速一直高于乘用车销售的整体增速。这反映了国内用户对SUV车型的特殊偏好。
与同一品牌、同一级别车型共用底盘,甚至之后使用同一开发平台,是城市SUV车型的一大特点。这种车在车的舒适性和越野车的通过性间更倾向于前者,因此更符合用户的实际驾驶需求。
作为大多数家庭的唯一用车,城市SUV车型在坐姿舒适性、内部空间高度、装载可伸缩性等方面都比轿车有着更多的优势,另外它的外观比轿车更大,能够更好地满足“家庭专用”的家庭用车环境。
业内人士普遍认为,第一款SUV车型是吉普的切诺基,但说到城市SUV车型,有必要提及本田CR-V和丰田RAV4。
1995年,与本田紧凑型轿车思域同平台开发的CR-V车型诞生;2004年,该车型在中国制造,此前为进口车型。2006年第三代车型上市,2007-2011年荣获国内SUV市场销售冠军。根据中国汽车工业协会公布的汽车产销数据,2011年CR-V年销量突破16万辆。
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