手游市场广告买量分析

发布时间：2020-01-13 17:12:25

购买量带动用户的增长，实现游戏广告收入和促进用户活动对游戏开发商保持游戏的可持续发展同样重要。App growing与topon联合发布了《2019年中国手机游戏市场广告购买与兑现年度报告》，详细阐述了中国手机游戏街行业购买与兑现的市场观察与分析。报告中邀请了国内众多知名游戏媒体和厂商(game grape、game gyro、game think tank、game daily、game trunk、独立离岸财团、roskey、GameRes、37款手机游戏)就未来游戏市场走势进行了观察。

购买量：手机街行业手机广告总体概况

报告显示，2019年1月，由于是恢复版本号发布后的第一个月，新广告手机游戏在整体广告手机游戏中所占比例高达57.46%，随后呈现波动趋势呈下降趋势，春夏两季档案分别小幅上升至39.04%和33.30%，12月份则降至全年最低水平，仅为8.99%。

在整个应用广告中，手机游戏的数量仅占30%。在手机游戏广告方面，主营重磅游戏应用，广告金额占比超过80%。

从广告材料的形式来看，图片和视频的比例趋势只是“倒挂”。2019年，视频广告素材占比达到65.49%，而2018年，绝对主流的图片素材从61.62%缩水至32.5%。

根据各平台的游戏投放量和游戏广告投放量，总结出手机街行业广告商青睐的十大流量平台，并进一步分析各流量平台的数据。视频广告是各大交通平台中最重要的广告平台。腾讯广告、庞大引擎、百度信息流和阿里新川的严肃游戏广告数量已经占到7个以上。百度的信息流量最高，为91.31%。

在购买量部分，整理出2019年手机游戏和游戏厂商购买量清单。在2019年投资额(预计)前50强手机游戏中，2018年将推出25款游戏。其中，2018年12月开始投放广告的斗罗大陆，2019年购买量强劲，占据榜首，超级休闲游戏也成为顶级买家之一。在厂商方面，2019年贪婪游戏、37互娱、网易游戏、优酷网和39互娱的广告投放相对较强。

基于topon对购买量的定义，实现章将游戏分为重、中、休闲三类，并进一步分析了不同类型游戏如何实现广告实现及相关数据。

目前，激励视频、横幅和屏幕插入是手机游戏广告实现的三种重要形式。根据广告展示方式的不同，广告的特点和影响也有明显的差异。休闲游戏广告形式更加多样化，插屏收入更高;媒介游戏既注重用户插屏广告体验，又注重激励视频;重游戏只利用激励视频增加用户粘性，强化内部购买。

从整体上看，激励性视频广告、横幅广告和插屏广告各有优势。激励视频的ECPM最高，屏幕广告的总体收入较高，横幅广告显示的人均收入较高。报告进一步解读了重、中、轻游戏不同广告形式的渗透率、人均展示次数、ecpm2019相关数据。

不同的游戏类型对广告形式有不同的要求，但提高广告实现收益的核心在于普及率和人均展示次数。报告还指出，2019年最明显的变化是，过去很多依靠国内采购收入的中重型游戏也加入了广告套现的队伍，构建了“游戏内采购+广告套现”的商业模式。建议在游戏项目审批中启动广告兑现的合理设计，在测试期内完成广告与游戏的有效结合，避免游戏后期加入广告前一系列风险的实现机制。

报告还分析了2020年手机街行业的国内外市场趋势，并邀请了国内多家知名游戏媒体(game grape、game gyro、game think tank、game daily、game main line、roskey、GameRes，独立海外合资)和厂商(37款手机游戏)谈未来手机街产业的趋势观察，休闲游戏、海外业务和制作的高品质是他们提到的关键词之一。