商业导航百度领跑——打开后流量时代局面

发布时间：2020-01-17 11:47:41

Chinanews.com，11月4日/Printedwire-AsiaNet/2020年商业计划领导节目，主题是金网奖和长江互联网俱乐部，美团评论高级副总裁张川快手商务副总裁严强腾讯广告大客户销售业务总经理张敏义搜狗首席财务官洪涛阿里母亲营销客户中心总经理张敏益。数百名营销商业互联网媒体高管出席了会议。

会议期间，百度客户和联盟发展总经理李忠军在接受Chinanews.com采访时说，股息在交通面前消失了。整个营销行业开始通过高质量的内容和用户操作来构建新的互联网营销框架。

现在交通股利达到了人工智能时代的顶峰，李忠军认为这是一个巨大的挑战。他指出，互联网股利并没有改变用户对品牌营销的需求。

然而，李忠军认为，所有的挑战也是一个机会，没有挑战，没有精细的操作，没有新的想法和方法。因此，把挑战变成一个机会将创造无限的可能性。

百度将人工智能技术融入百度营销体系，进一步融入整个营销决策链路，多年来积累的流量。帮助品牌实现今天的创新增长，当股息消失。

目前，跨屏幕全场景营销已成为规范，也是百度正面布局的一个水平。据李忠军介绍，百度长期以来一直在探索跨屏幕，通过联盟将离线屏幕智能化转化为百度营销资源体系。这包括智能电视OTT智能冰箱显示屏、小型智能扬声器和户外场景、交通场景、建筑电子屏幕等。

据了解，在线和离线屏幕组合可以实时和灵活地在线和离线交付链接，一旦智能化，就会进一步提高传播效率。例如，当用户在百度搜索一些关键字离线屏幕来识别用户时，他们可以通过TA在线路上分析需求，从而获得更准确的广告。

李忠军认为，用户往往不会受到广告的影响。例如，当用户在线或核心地区观看广告时，百度将根据他的生活或工作地点再次推动广告。它还可以再次显示他使用的智能冰箱显示器，以更好地完成消费者决策链的集成，以促进更好的转换和营销。

目前，面对交通红利的消失，李忠军认为交通只是消费者今天运营的基础。为了实现更好的互动，百度正在通过IP活动或定制的营销解决方案扩大流量和媒体的效率。在这方面，他认为，整个营销行业通过一套完整的营销解决方案，如内容和活动，在流量股利流失的时代建立了一个新的互联网营销框架。

根据李忠军的说法，百度提出了一个新的营销理念：百度N.E.X.T。全链人工智能营销包括用户的全链互动链。也就是说，百度通过公共场所和私人交通覆盖了用户决策的整个过程，以满足TA的内容和产品服务。

此外，百度还通过平台数据服务的结合，帮助客户满足媒体和交通的需求。它还通过大数据帮助广告商进行数据洞察，然后进行内容生产和创造性赋权，最终完成对介绍的规划和营销效果的评估。

同时，百度人工智能在营销中有三个具体的立足点：第一，准确定向和准确分布;第二，温度。通过人工智能技术实现广告内容与用户之间更好的互动，即理性说服与情感触摸的结合;第三，饱和度。从媒体选择规划交付频率和材料创造性的选择，采用人工智能实施。

据报道，百度推出了N.E.X.T。整个连锁人工智能营销理论框架有助于广告商建立三个池，一是用户灵感池通过媒体广告在客户的目标群体中建立认识，二是传播体验池。通过内容的分配和活动的运作，消费者或用户受到更深层次的影响，使消费者能够在网上平台建立认知的基础上，产生对品牌的青睐。第三，通过品牌资产沉淀池实现广告的转化或品牌资产的沉淀。

李忠军还介绍说，百度还提供了一个完整的链条智能数据平台-观看磁盘。为了帮助客户在百度建立品牌位置，您可以通过该平台生产和分发内容，以有效地连接品牌和消费者。事实上，百度在营销方面也有更好的关系，比如一站式的公共汽车和营销服务市场。 (完成)。