商贸化妆品市场经典案例分析，：雅诗兰黛小棕瓶，如何成为品牌代名词

发布时间：2020-03-19 15:28:04

从经典案例YashiLanda的小棕色瓶子中可以看到明星产品的创作过程。

雅诗兰黛的小棕色瓶香和扩展的小棕色瓶子系列是最具代表性的明星和明星系列。 30多年来，小棕色瓶一直是雅诗兰黛最常绿的产品之一，每10秒就能在世界各地销售一瓶。根据YashiLandaiTMall旗舰店的销售数据，在过去的一年里。

小型棕色瓶子系列的销售占商店总销售额的近40%，占护肤品类别的近60%。其中，经典的小棕色瓶精华和小棕色瓶熬夜眼霜占商店销售额的15%和18%。小棕色瓶子不仅贡献了相当大的销售，而且增加了品牌的力量。消费者头脑中的小棕色瓶子与雅诗兰黛品牌紧密相连，已成为雅诗兰黛品牌形象的一部分。

Yashilandai小棕色瓶的精华诞生了30多年，每次伴随着配方和技术升级。

1982年。 Yashlanda推出了第一代小型棕色瓶专用修理露(NightRepairCelarecoveryComplex)。该产品是皮肤护理历史上第一个精华素产品的概念和功能。第一个细胞修复概念(细胞修复)在夜间修复受损细胞。第一次使用二裂酵母提取物在化妆品中使用生物发酵技术。半透明半流动液体的外观与医用滴管相似，这种质地和外观为消费者对本质的认识奠定了基础。

1991年，推出了第二代小棕瓶专用修护乳液(AdvancedNightRepairProtectiveRecove. ANR的缩写一直被使用。第二代。

小棕色瓶增加了脂质体化的二裂酵母，增加了抗氧化技术的有效成分浓度，并增加了双PEG-18甲基醚二甲基醚硅烷，以提供一种光滑的皮肤感觉。夜间使用的概念可以在白天和晚上提供。小棕色瓶子自这一代以来一直很受欢迎。

1998年，第三代小棕色瓶，特润嫩白修护露(AdvancedNightRepairWhiten 为亚洲市场增加美白功能，增加AA2G作为美白元素。

2007年，推出了第四代小棕色瓶密集型特殊修复精华露(AdvancedNightRepairConcenteRate 在活性成分中加入乳酸杆菌提取物，提高皮肤修复皱纹和抗压能力。

2009年，第五代小棕色瓶立即修复特润精华露(AdvancedNightRepairSynchronized)。从这一代产品开始，Yashlande开始推出同步修复(SynchronizedRecovery)的概念。核心专利技术基因生物钟同步修复技术ChronoluxTechnology指的是使用人体自然的日夜规律。通过夜间激活修复基因来修复皮肤损伤。其原理是通过三肽-32和南芥菜提取物激活皮肤细胞中的Clock或Per1基因来促进皮肤修复。

2013年，第六代小棕瓶专用修复肌肉透明精华露(AdvancedNightRepairSynch闪电进一步进化为基因生物钟同步修复技术细胞代谢净化技术(ChronoluxCB)或生物节律技术。新的细胞代谢净化技术(卡塔布利西)原理上是通过酵母提取物和其他原料提供自体吞食活化剂和DNA修复酶。提高皮肤细胞的自净化，去除代谢废物，晚上改善细胞的自我修复，已成为人工智能系列产品的核心技术。