长视频广告模式逐步被会员模式切换.

发布时间：2020-03-25 16:28:21

4.1.加速长视频的广告被会员模式切换.

第四季度，长片行业仍处于广告会员模式转型过程中，在宏观疲软的广告供应大于需求和视频内容推延的多种因素下。视频广告收入较上年同期继续下降，爱奇艺Q4在线广告收入较上年同期下降14.5%至19亿元，占收入的25%。腾讯媒体广告Q4收入较上年同期下降24%。

到39.5亿元，占广告收入的20%左右。传统上，在第一季度，在线视频季节的流行扩大了用户在线时间的增加，为第四季度末提供了新的窗口长视频内容。我们认为，这将加速视频公司从广告到会员模式的转变。视频内容的成员比2020年的长视频广告要好得多。

视频广告预计将在第一季度受到广告主线的限制。品牌广告压力大于信息流，因此我们也降低了iqiyi在第一季度的广告收入预测。中性预计将在与去年同期加速下降，以维持疫情后广告的实现，并密切跟踪后续广告主预算的复苏是否会弥补第一季度的下降。第四季度视频公司会员人数净增加，收入符合预期，爱奇艺Q4会员收入同比增长21%至38.6亿元，季度净增长110万元至1.069亿元.. 由于新的内容集中在年底，会员的增长率符合预期。我们期待着第一季度会员的增长，超出预期，在过去两年中，低线城市的渗透率将进一步提高。

腾讯Q4会员人数季度净增长580万至1.06亿，与Iqiyi大致相同。 2019年，企业亏损不到30亿元，横向比较损失控制水平优于同行。

展望2020年，我们仍保持会员收入增长势头，主要原因是长视频平台会员一线和二线城市的渗透率较高，但低线城市的渗透率较低。 2021年，会员人数和ARPU的驱动贡献预计将相等。我们认为，ARPU的推广路径将在未来扩大，从推广和提前点播。 2019年，海外视频平台成员的价格从7.99美元提高到13.99美元。

国内长视频平台ARPU预计将在8.99至15.99美元的月内有更大的改进空间。

4.2。长视频的实现在内容上有了新的反弹。

在2020年春节期间，在线视频平台的用户活动和用户粘度明显高于2019年同期。 2020年春节在线视频活动用户比2020年同期增长17.4%以上。疫情和春节的双重因素显著增加了在线视频行业的用户规模和活动。另一方面，2019年底和2020年春节期间的高质量节目内容促进了会员人数的增加。上一场新剧对会员来说是显而易见的，包括“金衣下的下一站是幸福”、“庆祝余年”等。

从广电总局公布的国家重点网络影视剧的登记和记录来看，Q4电视剧的制作和发行已经从一个月前的一个月前恢复。在电视剧制作过程中，国家广电总局(广电总局)于2019年12月宣布了95部全国电视剧的制作和记录，其中12部为古代主题，占12.6%。与Q3相比，6.8%的捕获量显著增加。

今年1月，共有84部全国电视剧被拍摄和记录，其中62%为当代主题，19%为古代主题，13%为当代主题。在审查和分发过程中，Q4在2019年获得了国家广播电影电视总局(广电总局)颁发的许可证，共有91部古装题材获得许可。

在2019年的新品种中，爱奇艺版权的数量达到了71个，第一个芒果电视自制品的数量排在第一位。 2019年，新剧集的数量比2018年减少了18个平台的自制和版权显示器的数量。21个平台更注重自制和内容的质量。根据会员的表现，Iqiyi成员的内容有效地播放了280亿美元，主要包括头部系列和分离网络游戏，略高于腾讯的视频。 2019年，Iqiyi和腾讯视频在新部门和国产独奏比例方面处于领先地位。爱奇艺腾讯。

Iqiyi的覆盖率在2019年达到90%，腾讯的覆盖率为75%。优酷的50%名单上有七部独奏剧“爱奇艺”，其中五部分是“破冰行动”、“烈火军校”、“贺乐死”、“金色瞳孔”和“赵庄”。腾讯的视频占据了两部“陈迁”和“新天剑”和“龙剑”。 2018年，前100名的有效播放占2019年4个平台和50%以上，这一比例显著降低了这两个平台的主流。